新闻中心,厦门大学出版社-pg娱乐电子游戏

 2011年10月30日，在举行的第七届海峡两岸交易会上，厦大社长蒋东明、总编辑宋文艳向第九届、第十届全国政协副主席张克辉介绍图书出版情况。

    厦门大学出版社在全国首次出版社评级中被评为一级出版社，并荣获“全国百佳图书出版单位”的光荣称号，是全国大学出版社中20家一级出版社之一。

作为中小型的大学出版社，近年来，他们以弘扬为根本，打造核心竞争力，科学定位，进一步明晰了发展思路。在出版实践中他们认识到，高校出版社必须从大学理念出发，确定自己的发展战略和办社道路，应是科学的选择，也是现实的诉求。离开了大学理念，以商业理念作为自己的战略指导，高校出版社将无法彰显特色，在激烈的市场竞争中失去优势。

为此，他们制定了可持续发展的“三大战略”：精品战略、品牌战略、目标读者战略。由于“三大战略”的实施，厦门大学社取得了良好的“双效益”。2009年~2010年出版新书560多种，其中90%为学术著作和高校教材，特色图书和品牌图书占60%，有120种图书获得省级以上的各种奖励，经济效益也有大幅度地提高。

学术为本

实施精品战略

厦门大学出版社在实践中形成的共识是：大学是知识创新的重要方面军，高校出版社的出版物必须体现所在的学校水平，如此才能把所在学校的社会影响力转化为出版社的现实生产力。

为实施精品战略，他们坚持学术为本，坚守精品意识，先后出版了四辑反映厦门大学优秀学术成果的《南强丛书》（70种），成为展示厦门大学学术成果的一个重要载体和平台。另外，《透视中国东南：文化经济的整合研究》等4种图书荣获中国图书奖；《台湾文献汇刊》被作为2006年胡锦涛主席访美赠耶鲁大学图书馆的赠书之一，同时获福建省第六届社会科学优秀成果奖特别奖；《东亚华人社会的形成与发展：华商网络、移民与一体化趋势》荣获第二届中国出版政府奖提名奖；《固体表面物理化学：前沿学科的回顾与前瞻》、《中国农村社会保障法律问题创新研究》入选“三个一百”原创图书。

在坚持学术为本，实施精品战略的过程中，厦门大学出版社形成了以台湾研究和东南亚与华人华侨研究图书为特色的精品图书体系。厦门与台湾地区以及东南亚各国有着密切的“血缘”和“地缘”关系，厦门大学在台湾及东南亚与华人华侨研究方面有雄厚实力，为此出版社充分发挥地域优势、学科优势，出版了一大批标志性的传世图书和特色图书。出版的台湾研究大系已具有规模，内容包括台湾政治、经济、文化、历史、教育、文学等领域。其中国家“十五”重点规划图书《台湾文献汇刊》，是迄今为止大陆最大型的台湾历史文献出版工程，全书100册，涵盖了目前有关台湾的珍稀历史文献。它的出版对实现海峡两岸的统一有很强的现实意义。

在华人华侨与东南亚研究方面，厦门大学出版社已成为全国出版这方面学术图书的重镇。他们出版的图书同样涵盖政治、经济、历史、文学、教育等多个领域，出版的200多种学术价值和现实意义结合较好的系列专著，为该学科的建设产生了重要的作用。比如获第二届中国出版政府奖提名奖图书《东亚华人社会的形成与发展：华商网络、移民与一体化趋势》，是作者多年研究的成果，它首次对东亚华人社会进行了整合研究，对中国崛起与华人社会资源之关系作了深入剖析，多角度探究了东亚经贸圈与华人社会的互动，是首部泛东亚华人社会整合研究的学术大书。

背靠学校

实施品牌战略

“大学出版社是大学的有机组成部分，大学出版社核心竞争力的提升，与大学学科建设的推进、学术水平的提高密不可分。大学出版社的发展应与大学理念趋同，与大学整体建设发展目标保持一致，并做到有所为有所不为，充分发挥学校优势，实施品牌战略。”这是厦门大学出版社的另一共识。

作为高校出版社，其优势在于有高校教学科研成果这一丰富的出版资源，学者专家这一优秀的作者资源，教师学生这个稳定的读者资源。他们的实践证明，学校的学科优势只有转化为出版优势才能产生品牌效应。

在整个品牌格局中，厦门大学出版社依托厦门大学，将学校学科优势转化为出版优势，实施品牌战略，逐步形成了一批在书界颇具影响的品牌图书，以经管类、法律类、广告类、人文类、古籍整理类图书铸就了自己的品牌和优势。据统计，厦门大学出版社立足本校，辐射全国的经管类图书占该社总选题量的30%。其中，学术著作如《中国农村经济制度变迁60年研究》、教材如《21世纪会计学教材系列》、实用图书如《福友现代企管书系》等影响广泛。《中国农村经济制度变迁60年研究》这部学术大书首次从历史与逻辑两方面全景式地观照中国农村经济制度的变迁，对中国农村经济制度的演进作了权威解读，对中国农村经济制度的变迁作了深刻探究，对中国农村经济制度的走向作了科学昭示，出版后产生重大影响。

此外，厦门大学出版社的法律类图书在全国有异军突起之势，其已出版的400多种专著、高校教材和普及读物中，《高等学校法学精品教材系列》、《国际经济法文库》等20多套丛书的作者涵盖全国主要法学高等院校。数字显示，近两年来该社法律类图书零售销售排行居全国第13位~15位之间。像《共和国60年法学论争实录》（全8册），以史家的笔法，以“实录”的方式，从学术史的层面再现共和国60年历史进程中发生的一次次法学重要问题的论争。该书从一个个侧面揭示我国法学从“荒蛮之地”走向“显学”，从“幼稚之学”走向成熟的不断开拓的历程。以“实录”的方式再现共和国60年间发生的法学论争，这在我国法学学术史的理论研究方面还是第一次。

引人关注的是，由于厦门大学广告学专业是全国高校中第一个创办广告专业的院校，知名度和美誉度居全国第一，被誉为广告人才的“黄埔军校”。其中《21世纪广告丛书》是全国第一套系列化的广告教材，为该学科的建设作出了重要贡献，经多次修订和改版，历经16年畅销不衰。随后出版的《广告传播与艺术丛书》、《先锋广告人丛书》等一批广告图书，和《厦门大学广告学丛书》一样成为有影响的学术专著和高校教材，从而壮大了出版社这一品牌。

在出版社的整个品牌格局中，人文类图书也是该社的主要图书构成，国学研究、社会经济史研究、海洋海关史研究、闽南地方文化、戏剧影视研究和旧方志方面的图书已形成特色。在古籍整理方面，以史料文献图书为主，如《中国稀见史料》，收纳海内外现存复本10部以内乃至孤本的稀见史料，具有保存、传播珍贵史料的价值。该社坚持在以教材为龙头的同时，把学术专著、实用图书放在重要位置，有主有次，互为映照，进而放大品牌效应，从而形成高知晓度和认同度。

打造平台

实施目标读者战略

“大学理念的社会关怀精神不仅体现在为社会培养高素质的学生，还体现在为学习型社会提供各种继续教育的知识和提升人文精神的食粮。在市场细分化的今天，高校出版社如何实施自己的目标读者战略，是打造核心竞争力的重要一环。”这是厦门大学出版社的第三个共识。

在出版活动中，他们倾力打造学习平台，引领社会文化阅读，创造目标读者，使自己的出版物有的放矢，实现了“双效益”。厦门大学出版社认为，在立足高校阵地、实施目标市场战略过程中，以品牌图书为基干，开发多学科多层次教材系列，并立体化地整体推进科学有效的编辑出版思路。如该出版社组织的一系列精品专业课教材、高校公共课教材、职业考试培训用书和开发的研究生、本科、专科院校等不同层次适用的教材及配套出版高校教辅图书以及供教学使用的电子出版物，就充分体现了这一思路。他们的高职高专教材已形成规模，特别在外语、计算机、经管、服务性专业方面的教材具有地方特色和较强的实训性。

与此同时，在市场营销上，该社也确立了以高校市场为主要目标市场的发行思路。该社认为，遵循市场规律，加强产品营销策划，切实抓好图书质量，提高pg娱乐电子游戏的售后服务水平，以品牌力、完善的服务和诚信力才能赢得市场。

厦门大学出版社是福建省唯一的高校出版社，在为高校教学科研服务的同时，他们也把为厦门特区的理论建设和文化传播作为自己的崇高使命，并创造了目标读者群。比如该社与厦门社科联合作，每年都出版一批以厦门为研究对象的学术著作，有力地提升了厦门在全国的文化品位，也为市政府的决策提供了参考。其中，《厦门文史丛书》现已出版几十种，这些追述厦门历史人文发展轨迹的图书，对发展海峡两岸关系产生了亲和力，也受到读者的欢迎。